Elijo crecer
CAMPAÑA DE MARCA EMPLEADORA
Acerca del proyecto
Desarrollamos una estrategia integral de marca empleadora que combinó creatividad, emoción y relevancia cultural.
Comunicación institucional & Marca empleadora.
Aceitera General Deheza (AGD) es una de las principales compañías agroindustriales de la Argentina, con más de 75 años de trayectoria en el desarrollo, industrialización y exportación de productos agroalimentarios.
Desde su origen, en la localidad cordobesa de General Deheza, la empresa se consolidó como un actor estratégico en la cadena de valor del agro nacional, operando en todos sus eslabones: producción, acopio, procesamiento, logística, energía y comercio exterior.
AGD es sinónimo de innovación, eficiencia y compromiso con el desarrollo sostenible. Con presencia en más de 30 países, exporta alimentos e insumos industriales de alta calidad, y sostiene una filosofía de trabajo centrada en las personas, el conocimiento y la mejora continua.
Su área de Recursos Humanos y Talentos, a través del programa GEMBA, impulsa la formación de jóvenes ingenieros agrónomos y profesionales del agro, brindando oportunidades reales de aprendizaje y crecimiento en una empresa líder.
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INTRODUCCIÓN AL CASO
Cada año, AGD renueva su compromiso con la atracción de talento joven. En este marco, Ánfora Comunicación colabora en el diseño y la ejecución de campañas estratégicas para AGD Empleos, con el propósito de fortalecer su posicionamiento como marca empleadora y conectar con las nuevas generaciones de profesionales.
En 2025, presentamos la campaña Elijo Crecer, una propuesta innovadora que integra inteligencia artificial generativa y cultura popular argentina para transmitir los valores de la compañía con un lenguaje emocional, contemporáneo y tecnológicamente vanguardista.
Inspirada en la frase icónica del Mundial de Fútbol de Qatar 2022 — , símbolo de esperanza y convicción colectiva—, la campaña resignifica ese espíritu y lo traslada al terreno del desarrollo profesional. Así, Elijo Crecer convierte la decisión de trabajar en AGD en una apuesta emocional, inspiradora y con propósito: una invitación a los jóvenes ingenieros agrónomos a proyectar su futuro dentro de una empresa que comparte sus mismas pasiones —el campo, el trabajo, la innovación y el crecimiento constante.
INTELIGENCIA ARTIFICIAL GENERATIVA COMO RECURSO CREATIVO DE CAMPAÑA
La campaña fue desarrollada utilizando herramientas de IA generativa para creación de imágenes, entrenadas y curadas bajo un criterio estético y narrativo que refleja con precisión la identidad visual y los valores de AGD.
Mediante prompts detallados y procesos iterativos de refinamiento, generamos retratos hiperrealistas de ingenieros agronomos argentinos celebrando con alegría y orgullo, evocando simbólicamente el clásico festejo de nuestro capitán en Qatar: brazos abiertos, mirada al cielo, emoción auténtica.
Cada imagen fue producida con modelos de difusión y ajustada mediante técnicas de postprocesamiento de IA, garantizando coherencia visual, diversidad representativa y fidelidad a la tradición agroindustrial de la marca.
Narrativa y Tono
La narrativa de “Elijo Crecer” se construyó desde la cercanía, la autenticidad y el optimismo, combinando mensajes aspiracionales con símbolos de la cultura popular argentina para conectar emocionalmente con una audiencia joven, comprometida y con vocación de futuro.
El lema “Elijo Crecer” actuó como un puente entre el espíritu nacional del “creer” —sinónimo de esperanza y superación— y el propósito corporativo de AGD: acompañar el desarrollo personal y profesional de quienes construyen el futuro del campo argentino.
El discurso se diseñó para hablar de igual a igual con el candidato, apelando a la emoción y al propósito con frases que inspiran, desafían y reflejan los valores de la marca:
Sabemos lo que queremos: construir el campo que se viene.
No queremos que lo sepas todo, queremos que aprendas todo.
Elegí a dónde querés llegar, elegí dónde hacerlo posible.
Tenemos la historia, vos el futuro. Construyámoslo juntos.
OBJETIVOS
- Fortalecer la identidad de AGD como marca empleadora atractiva, moderna y centrada en el desarrollo integral de sus colaboradores.
- Rejuvenecer la comunicación visual y verbal de AGD Empleos, acercándola al lenguaje de las nuevas generaciones sin perder la solidez institucional.
- Incentivar la postulación de jóvenes ingenieros agrónomos al programa GEMBA, generando identificación con los valores de la compañía.
- Posicionar a AGD como una empresa que brinda oportunidades concretas de aprendizaje, innovación y crecimiento profesional.
PÚBLICOS
- Estudiantes y graduados de Ingeniería Agronómica y carreras afines al agro.
- Jóvenes profesionales en búsqueda de desarrollo en el sector agroindustrial.
- Universidades, instituciones educativas y comunidades rurales.
- Colaboradores internos de AGD.
- Público general interesado en la innovación y sostenibilidad del agro argentino.
DESARROLLAMOS UNA ESTRATEGIA INTEGRAL DE MARCA EMPLEADORA COMBINANDO CREATIVIDAD, EMOCIÓN Y RELEVANCIA CULTURAL.
CONCEPTO
CREATIVO CENTRAL
ELIJO CRECER nace como un manifiesto.
No se trata de encontrar un empleo, sino de elegir deliberadamente un camino de crecimiento dentro de la plataforma más sólida e innovadora del agro argentino.
El mensaje interpela al candidato desde un lugar emocional y aspiracional:
El futuro del campo no es una herencia. Es una elección.
IDENTIDAD VISUAL
Las piezas gráficas y audiovisuales rompieron con la estética tradicional del sector agroindustrial, mostrando un universo más joven, dinámico y optimista.
Los protagonistas fueron ingenieros agrónomos celebrando un gol, símbolo de esfuerzo, pasión y conquista, evocando los festejos del capitán de la Selección Argentina.
Esta decisión estética logró rejuvenecer la imagen de AGD y generar empatía inmediata con los jóvenes profesionales.
MEDIOS Y CANALES
La campaña se implementó de manera omnicanal:
> Redes sociales (LinkedIn, Instagram, X, Facebook – logos ): contenidos visuales y testimoniales de jóvenes que hoy forman parte de AGD.
> Sitio web hiring room AGD Empleos: centralización de información y postulaciones al programa GEMBA.
> Acciones presenciales y ferias universitarias: activaciones institucionales y materiales de soporte con identidad “Elijo Crecer”.
> Comunicación interna: refuerzo del orgullo de pertenecer a AGD como compañía que forma talento.
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Impacto y Resultados
La campaña “Elijo Crecer” consolidó a AGD como una marca empleadora moderna, innovadora y emocionalmente relevante, capaz de dialogar con las nuevas generaciones desde códigos actuales y auténticos.
La utilización de inteligencia artificial generativa en su desarrollo posicionó a AGD como una compañía pionera en la aplicación de esta tecnología al ámbito de la comunicación corporativa, reforzando su compromiso con la innovación y la transformación digital.
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Impresiones totales
Resultados destacados:
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✓ Incremento significativo de postulaciones al programa GEMBA 2025.
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✓ Mayor interacción y alcance orgánico en redes sociales, impulsado por la originalidad visual y el tono emocional de la campaña.
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✓ Alta recordación del mensaje entre jóvenes profesionales del agro.
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✓ Feedback positivo por parte de universidades e instituciones educativas vinculadas al sector.
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✓ Revalorización interna del área de Recursos Humanos como embajadora del propósito de AGD.
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✓ Fortalecimiento del sentido de pertenencia entre colaboradores y atracción de nuevos talentos identificados con el espíritu optimista de la campaña.
“Elijo Crecer” fue mucho más que una campaña de empleos.
Fue un acto de inspiración colectiva que unió a una generación de jóvenes con una empresa que cree en ellos.
Desde Ánfora Comunicación, acompañamos a AGD en este desafío con la convicción de que la comunicación puede ser una herramienta para transformar percepciones, abrir caminos y fortalecer el vínculo entre propósito, talento y futuro.
Porque en AGD, crecer también es una elección. 🌱